厦门商业竞争情报

    详细说明

      厦门商业竞争情报活动的内容包括情报收集和情报分析。

      1.理解竞争性质。产业调查分析,了解产业集中度,市场进入特征,品牌依赖度,转移成本、劳动、资本或技术密集度。

      2.理解竞争者。识别竞争者:谁是竞争者(直接、间接或潜在的),哪些竞争者需要长期跟踪,哪些只需要专题跟踪;收集竞争者情报:基本情报、领导层组织结构、财务状况、销售状况、产品开发、生产工艺、技术动向、营销动作等;推断对手的竞争策略:对手的竞争地位怎样,目前在干什么,是否实现了自己的目标,他们将来能做什么,他们将来愿做什么,他们将来所做的对我们会产生什么样的影响等。

      3.分析竞争形势。竞争态势和竞争地位分析;优势、弱点、机会、威胁分析;未来竞争动向和趋势推测等。

      竞争情报活动的主要方式是对对手进行连续追踪,资料主要来源是二次文献、数据库和对手的营销记录。